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來(lái)源：莫貝網(wǎng)

最近為了團(tuán)隊(duì)能做好產(chǎn)品首頁(yè)設(shè)計(jì)，我研究了很多國(guó)外to B類的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。發(fā)現(xiàn)國(guó)外這類設(shè)計(jì)作品在整體水準(zhǔn)上比國(guó)內(nèi)高了不止一個(gè)檔次（國(guó)內(nèi)to B產(chǎn)品起步較晚，在設(shè)計(jì)方面的研究幾乎空白），而這種差距和設(shè)計(jì)技法沒(méi)有太多關(guān)系，更多的是對(duì)產(chǎn)品個(gè)性的把握和傳達(dá)。

△ 國(guó)外一些to B 產(chǎn)品的首頁(yè)設(shè)計(jì)

以上是我隨便找的幾個(gè)產(chǎn)品的首頁(yè)截圖，大家感受下?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)外設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、超高逼格（放大看）

所謂“高端大氣上檔次”，可能也就是這樣了吧。由于我不是專業(yè)做視覺(jué)設(shè)計(jì)的，所以也很難說(shuō)出其中的原因，相信視覺(jué)設(shè)計(jì)師會(huì)從不同的角度講出很多門道。

二、充滿個(gè)性（縮小看）

我認(rèn)為“個(gè)性”是中外設(shè)計(jì)最大的區(qū)別：中國(guó)的設(shè)計(jì)師比較注重是否滿足客戶需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否美觀和諧，細(xì)節(jié)是否夠精致；國(guó)外的設(shè)計(jì)師除此 之外，還非常注重整體感和產(chǎn)品個(gè)性的表達(dá)：每個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格看起來(lái)都非常的與眾不同，你很難找到看起來(lái)非常雷同的設(shè)計(jì)，而國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)雷同的網(wǎng)站比比皆是。

國(guó)外to B 產(chǎn)品首頁(yè)縮小后，依然可以快速辨認(rèn)

國(guó)內(nèi)to B產(chǎn)品首頁(yè)縮小后，辨認(rèn)較困難

比如上圖所示，國(guó)外的to B產(chǎn)品首頁(yè)辨識(shí)度較高，即使縮小后，我依然可以輕松辨認(rèn)出是哪一家的網(wǎng)站。而國(guó)內(nèi)的to B產(chǎn)品（我找的都是國(guó)內(nèi)的大公司或行業(yè)知名公司）首頁(yè)縮小后，辨識(shí)比較困難（盡管我對(duì)這些網(wǎng)站都很熟悉）。

三、品牌感強(qiáng)（看首屏）

國(guó)外網(wǎng)站讓我感受最深刻的，是對(duì)品牌的塑造和表現(xiàn)力（第一屏非常重要）。Basho的傳統(tǒng)日式風(fēng)格，Docker的海洋主題，F(xiàn)oundation長(zhǎng)兩只角的小萌獸，Heroku的紫色+干練線條，Cloudera的抽象圖形及色彩運(yùn)用等等，都給我留下了深刻的印象。

對(duì)色彩、圖形、設(shè)計(jì)元素的大膽想象及運(yùn)用，在不拘一格之間又形成了默契的行業(yè)共性。共性中充滿個(gè)性，是國(guó)外to B網(wǎng)站給我的整體感覺(jué)。而這種專業(yè)及個(gè)性的表達(dá)，建立在對(duì)品牌的深刻理解及創(chuàng)造發(fā)揮上。這是目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師比較欠缺，并且不夠重視的地方。國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師 往往接到需求，看看競(jìng)品就開(kāi)始設(shè)計(jì)了。正是這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的缺失，造成了設(shè)計(jì)結(jié)果的差異。

四、符號(hào)運(yùn)用（看細(xì)節(jié)）

很多to B網(wǎng)站的圖標(biāo)也具有這個(gè)特征：共性中充滿個(gè)性。比如Palantir（知名大數(shù)據(jù)網(wǎng)站，估值達(dá)200億美金）的圖標(biāo)類似原子的運(yùn)動(dòng)軌跡；Heroku的一 組圖標(biāo)外形全是六邊形；Foundation的圖標(biāo)出現(xiàn)了我們熟悉的網(wǎng)格線和尺寸標(biāo)記，意味著嚴(yán)謹(jǐn)縝密；Basho的兩組圖標(biāo)分別運(yùn)用了傳統(tǒng)水紋元素及折 紙?jiān)?，向世界宣告這是一個(gè)來(lái)自亞洲的網(wǎng)站。通過(guò)統(tǒng)一符號(hào)的延展運(yùn)用，既突出了品牌感覺(jué)，又讓人感到獨(dú)具匠心，妙不可言。這樣的網(wǎng)站你怎么可能記不住呢？

幾個(gè)國(guó)外to B網(wǎng)站的圖標(biāo)

 

再看AWS，無(wú)處不在的曲線分割元素讓很多人記住了它的頁(yè)面，即使有些人很討厭這種風(fēng)格。

AWS 首頁(yè)部分位置

當(dāng)然，品牌符號(hào)（與品牌含義相關(guān)的特定元素符號(hào)）與網(wǎng)站整體的品牌設(shè)定是分不開(kāi)的。比如Palantir可能是想強(qiáng)調(diào)精尖科技，Heroku想通過(guò) 六邊形強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定和科技（六邊形類似化學(xué)元素符號(hào)），F(xiàn)oundation想強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)，Basho想強(qiáng)調(diào)日本的傳統(tǒng)文化，AWS想強(qiáng)調(diào)云計(jì)算的彈性、靈活等 等。

所以這里有一個(gè)小技巧：明確你的產(chǎn)品想突出的感覺(jué)，設(shè)定與之相符合的元素符號(hào)并在適合的位置反復(fù)出現(xiàn)，個(gè)性感和品牌感就會(huì)呼之欲出，設(shè)計(jì)質(zhì)量立刻提升一個(gè)臺(tái)階。

四、元素呼應(yīng)（看聯(lián)系）

看看Cloudera吧，首頁(yè)不同部分（首頁(yè)三屏中不同部分的截圖對(duì)比）的關(guān)聯(lián)是不是感覺(jué)很像是電影中的隱藏劇情般引人入勝呢？黃、藍(lán)、綠三種顏色的不同處理方式（交融、分離、疊加）構(gòu)成了整體頁(yè)面既統(tǒng)一、個(gè)性、又有巧妙聯(lián)系的視覺(jué)語(yǔ)言。

Cloudera首頁(yè)三個(gè)部分的對(duì)比

再看看Basho，無(wú)處不在的呼應(yīng)：不管是圖形、元素還是圖標(biāo)，并且不同頁(yè)面風(fēng)格也高度統(tǒng)一。

Basho各網(wǎng)頁(yè)截圖對(duì)比

元素呼應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求非常高，需要靜下心來(lái)去思考、嘗試以及創(chuàng)新。首先需要對(duì)產(chǎn)品有很深入的理解，然后在此基礎(chǔ)上大膽想象及發(fā)揮，產(chǎn)出產(chǎn)品的個(gè)性 關(guān)鍵詞，再通過(guò)一些專業(yè)方法賦予靈感，設(shè)定設(shè)計(jì)主題（品牌感強(qiáng)），然后通過(guò)反復(fù)試錯(cuò)以及細(xì)節(jié)推敲，逐漸明晰品牌符號(hào)的運(yùn)用（符號(hào)運(yùn)用）及關(guān)聯(lián)方式（元素呼 應(yīng)）以及表達(dá)手法，最后得到充滿個(gè)性、超高逼格的作品。

五、更新速度（看變化）

由于我平時(shí)經(jīng)常分析這些優(yōu)秀的網(wǎng)站，所以我發(fā)現(xiàn)，每隔幾個(gè)月，這些網(wǎng)站就會(huì)有明顯的變化。而分析這些網(wǎng)站前后的對(duì)比，對(duì)我了解網(wǎng)站設(shè)計(jì)趨勢(shì)有很大的幫助。另外我也從中明白，再好的網(wǎng)站，也需要不斷更新迭代；而不是固守優(yōu)秀成果，不思進(jìn)取。這點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)非常的重要。

Foundation首屏前后對(duì)比

Foundation首屏圖標(biāo)前后對(duì)比

比如Foundation最近做了一次設(shè)計(jì)改版。在這次改版中，文案和品牌內(nèi)核沒(méi)有發(fā)生變化（還是兩個(gè)角的小萌獸，還是之前的圖標(biāo)內(nèi)容），只是設(shè)計(jì) 風(fēng)格改變了。從中可以看出品牌內(nèi)核的重要性及穩(wěn)定性。新的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔（新版圖標(biāo)外沿依然有和頭圖呼應(yīng)的品牌符號(hào)，截圖可能看不清楚）。

最后，大家一定想更加具體的了解設(shè)計(jì)高逼格、有個(gè)性、品牌感強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法及流程，如果有興趣的話請(qǐng)關(guān)注我下一篇文章。另外我相信，這些方法也同樣適用于to C的產(chǎn)品。如果你能理解我所講的思維及方法，設(shè)計(jì)質(zhì)量一定會(huì)有突飛猛進(jìn)的提升。

 

原文地址：blog.sina
作者：劉津legene

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