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視覺沖擊的本質(zhì)是什么?

2024-2-16    博博

一、字面含義

我們首先簡單談?wù)?ldquo;視覺沖擊”這個詞本身在說什么。

人有五感,俗稱“形、聲、聞、味、觸”,分別對應(yīng)視覺、聽覺、嗅覺、味覺跟觸覺。

所以視覺感知的是“形形色色”,一切映入眼簾的圖形色彩理論上都能讓人產(chǎn)生“感覺”,這些感覺跟味覺一樣會分程度,比方白粥很淡,辣醬很辣,果醋很酸,開水無味等。

因此,沖擊才會基于對比產(chǎn)生,造成沖擊的原因主要是非常規(guī)的東西出現(xiàn)了,比如“地獄拉面”,會辣到讓人叫救命,再比如自然界中的海嘯會沖擊沙灘,颶風(fēng)會沖擊小島等。

所以產(chǎn)生“視覺沖擊”的源頭首先是我們眼睛忽然看到“非常規(guī)”的東西,但請注意,這個過程的沖擊可能不單純只作用于視覺。

比如夜半出門,忽然看到村口一人披著白床單在月下漫步,難免會嚇得大叫,然后冷汗直冒,心跳急速,所以人的機(jī)體都一并受到強(qiáng)烈沖擊,但“視覺”往往排在第一,其在五感中的順序中也是如此。

有時候,我們發(fā)現(xiàn)一些人看著一張畫久了居然會落淚,這個層面就不能只用視覺沖擊來解釋,但一般會包含這個成分。

基于研究,我認(rèn)為“視覺沖擊”本質(zhì)上源自三種路徑。

其一為驚訝,其二為新鮮,其三為極致。

這三點(diǎn)有概念疊加的部分,但同時又不是完全的一回事,后面會專門舉例說明。

同時,我們要清楚談?wù)撛O(shè)計中的視覺沖擊應(yīng)該是積極、正面、美好的范疇,不然暴力、情色與血腥等元素一樣能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊,但不為我們所取。

例如歷史上的波蘭海報風(fēng)格,基于當(dāng)時其民族遭受磨難的背景,有一部分創(chuàng)作者就選取了很多詭異視角進(jìn)行創(chuàng)作,視覺沖擊確實(shí)強(qiáng)烈,但同時會給人帶來心靈上的不安。

下面我們展開談一談上述的三種路徑。

二、驚訝

“驚訝就會產(chǎn)生凝視”。

這句話借用于華楠,華楠在創(chuàng)立“華與華藝術(shù)工作室”時候拍攝了一個紀(jì)錄片,我對此話邏輯上的合理性印象深刻。

而且“凝視”是視覺被沖擊后的第一種反應(yīng),也是設(shè)計師需要受眾的反應(yīng)。

至于驚訝是一種什么樣的情緒感受呢?主要就是感到意外,同時略有贊嘆。

驚在《說文解字》中形容為“馬駭也”,馬收到驚嚇的反應(yīng)就是典型“驚”的范式。

而“訝”在古語中有“露齒而笑”的含義,所以有“訝客”這樣的用法,因此我們碰到很久不見的老友會說:看到你可真驚訝!

而不會說驚奇,驚怕或者驚嚇。

那么設(shè)計上的驚訝效應(yīng)一般怎么產(chǎn)生呢,主要源于符號元素或者慣有觀念上的沖突。

過去我們談過誕生于瑞士的達(dá)達(dá)主義,這種設(shè)計風(fēng)格就容易給人營造強(qiáng)烈的視覺沖擊,根本原因在于其在觀念上的顛覆跟我們的常識產(chǎn)生了沖突。

比如達(dá)達(dá)主義經(jīng)常不依照邏輯對設(shè)計元素進(jìn)行隨意的組合安排,手部可以長出眼睛,腳可以擺放在頭上,文字可以進(jìn)行曲線排版,酒瓶能做交通工具等。

這些圖像的呈現(xiàn)都會讓人驚訝,繼而凝視,然后沉思,最后留下印象,或者做出行為。

在觀念上制造沖突的其實(shí)還有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、未來主義風(fēng)格等。

而在符號元素上制造沖突一般首先表現(xiàn)為色彩,這方面可以參考后印象派、表現(xiàn)主義、野獸派等風(fēng)格,他們時常會知其不可為而為之,用一些極端色彩進(jìn)行搭配,但卻做出了美感。

華楠在談驚訝的概念時舉了一個例子,就是石頭本身會給人一種“堅硬”印象,印象有時候就是符號本身,所以要通過創(chuàng)作去破除符號本身意義,驚訝就產(chǎn)生了,比如讓石頭形成流水一樣的視覺感受,大家想想,其實(shí)超現(xiàn)實(shí)主義流派中的達(dá)利就運(yùn)用了這一招。

以上手法談起來只是幾句話,但落實(shí)到設(shè)計上需要深刻思考與扎實(shí)手藝,大部分設(shè)計師時常碰到的問題并非想不到,而是做不到,或者做得不夠好。

紅跟綠碰撞很刺激,但如果不加上白色來緩沖,那種短兵相接的粗暴給視覺帶來的就只會是刺激,而非沖擊,所以設(shè)計操作上如果知其一不知其二就容易產(chǎn)生強(qiáng)差人意的效果。

這方面可以參看喜力啤酒的包裝設(shè)計。

視覺沖擊應(yīng)該建立在美感的基礎(chǔ)上,美感則來自節(jié)奏、韻律、布局及其相關(guān)細(xì)節(jié)安排,這些綜合因素也是設(shè)計師必須把握的。

其實(shí)如今很多流量迅猛的短視頻也抓住了這樣的“驚訝”思路,比如清秀英俊肌肉發(fā)達(dá)的和尚居然在臺上唱搖滾,就是個典型案例。

三、新鮮

新鮮一般用于形容蔬果,我想了很久到底用新穎,新奇還是新意進(jìn)行表達(dá),最后還是選擇新鮮,因為新鮮是對比出來的,所以嚴(yán)謹(jǐn)一些應(yīng)該是“新鮮感”。

新鮮感也是形成視覺沖擊的重要因素,我首先想到印象派。

印象派一出現(xiàn)就直接挑戰(zhàn)了千年沉淀的古典寫實(shí)繪畫市場,畫作原來可以不寫實(shí),可以不用絕對色,可以寥寥幾筆進(jìn)行寫意表達(dá)。

印象派的誕生自然要追溯到日本浮世繪在歐洲的流行,浮世繪畫風(fēng)對傳統(tǒng)的新古典主義創(chuàng)作者而言就極具新鮮感,這種帶有東方哲學(xué)立場的美學(xué)形式因此極具視覺沖擊力。

我們將場景拉到當(dāng)代設(shè)計師的日常,我印象深刻的一件事情是大致15年前,平面設(shè)計是喜歡做立體元素的,比方3d人一類很流行,然后裝飾上也喜歡陰影漸變,不久后“扁平化”風(fēng)格因為蘋果手機(jī)的誕生而橫空出世,大家都感覺眼前一亮。

因為扁平化對于立體陰影漸變的表達(dá)而言,太新鮮了。

但扁平化是一種全新開創(chuàng)嗎?非也,其風(fēng)格源頭可以追溯到“瑞士平面設(shè)計風(fēng)格”,再往上走是包豪斯,再往上走是風(fēng)格派...

甚至極端一點(diǎn)看,史前藝術(shù)有一部分就是扁平化的,比如彩陶上的符號紋理,我這樣推導(dǎo)的目的是想告訴各位:

視覺沖擊可以從新鮮感出發(fā),新鮮感則基于對比,而且并非憑空產(chǎn)生,歸根到底要從歷史中尋找,但尋找也并非刻板,而是要跟當(dāng)代技術(shù)結(jié)合。

比如喬布斯的扁平化跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能性需求密切相關(guān),扁平化元素有助于界面產(chǎn)生“彈性”,也就是瀏覽器兼容性(這種問題曾經(jīng)極大困擾了程序員很久很久),并且緩沖速度會更快。

此時我們又想想摩天大樓之父路易斯沙利文(Louis Sullivan)100年前就說過的“功能決定形式”,所以真理就那些,看你是否重視。

我們再看AI時代,北邦老師創(chuàng)作的《湘野行尸》系列就極具視覺沖擊力,讓人達(dá)到一種無法形容的驚嘆,可這種復(fù)雜繁瑣而細(xì)致的表現(xiàn)效果如果不依賴于算法數(shù)據(jù)的堆疊,僅憑手藝打磨設(shè)計師一定會哭,而且還完成不了,或者是遙遙無期的交稿日。

《湘野行尸》表現(xiàn)的“新”有三個層面,其一是北邦老師創(chuàng)作思路的新,其二是中國神怪元素碰撞西式CG的新,其三則是創(chuàng)作手段及工具的新。

但我們必須清楚,新很快又會變舊,可舊到一定程度又會化作新的營養(yǎng),整個設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格及時常的演變規(guī)律就是如此循環(huán)的。

你的“新”應(yīng)該怎么來,自己好好想想。

四、極致

最后是關(guān)于極致,這方面很好理解,就是將一個形式進(jìn)行最夸張最極致的設(shè)計表達(dá),同樣能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

首先想到的例子是美國1960年代的“抽象表現(xiàn)主義”,這個運(yùn)動當(dāng)中出現(xiàn)了兩種分支,一種稱為“行動派”,其繪畫特征就是繁復(fù)的極致,代表人物為杰克遜.波洛克。

這種通過堆疊元素的表達(dá)方式像一杯烈酒,刺激人的感官,而過去歷史上的很多工藝品設(shè)計都走了這種路線,關(guān)于這方面有個解釋,叫繁瑣讓人敬畏。

假設(shè)我們看到一些非常復(fù)雜但又條理清晰的平面設(shè)計時,也確實(shí)會感到敬畏,比方可以看“新浪潮風(fēng)格”中魏納特的平面作品。

亂中有序,是這種繁復(fù)設(shè)計的表現(xiàn)核心。

而“抽象表現(xiàn)主義”的另一派被稱為“色域繪畫”,畫面簡單到只剩下色塊,是簡約的極致,這樣的畫面同樣能給人帶來視覺沖擊。

再比如20世紀(jì)初,蘇聯(lián)藝術(shù)家馬列維奇的至上主義風(fēng)格繪畫,其中的《白色背景上的黑方塊》及《白上白》都是通過極致的少來達(dá)到表現(xiàn)目的。

在當(dāng)時還流行新古典與現(xiàn)實(shí)主義繪畫的時代中,這樣的畫面猶如晴天霹靂,直接是心靈的沖擊。

運(yùn)用極簡制造視覺沖擊的最典型設(shè)計莫過于無印良品,這樣的風(fēng)格首先由田中一光奠定,隨后被原研哉發(fā)揚(yáng)光大。

其中最讓人印象深刻是那一組地平線海報,比如茫茫雪地之中出現(xiàn)一個非常渺小的人物背景,或者廣闊草地上有幾個零散而同樣渺少的蒙古包。

所以能合理運(yùn)用好這種極致表現(xiàn)手法,同樣可以制造視覺沖擊。

五、視覺沖擊的陷阱

視覺沖擊的好處不言而喻,主要是能快速吸引大家的注意力,但要注意過分追求視覺沖擊可能會導(dǎo)致設(shè)計目的的偏離。

我看過一些字體設(shè)計年鑒,發(fā)現(xiàn)大部分字體都存在設(shè)計過度的情況,最后連字本身是什么都看得很費(fèi)勁,于是設(shè)計的本義喪失了,只因為過分追求視覺沖擊或者“設(shè)計感”。

同樣的情況會發(fā)生在各行各業(yè),比如汽車設(shè)計,我印象深刻的是日產(chǎn)天籟曾經(jīng)有個新版“藍(lán)鳥”,造型很新穎,讓人一眼就印象深刻,但這樣的設(shè)計并不耐看,看多幾次就會覺得厭倦。

目前這款車已經(jīng)在市面上消失,類似情況在起亞、福特、本田等品牌的某些車型中都發(fā)生過。

而真正經(jīng)典且銷售成績也好的通常是那些耐看而不張揚(yáng)的車型,比如奧迪跟奔馳汽車,他們的設(shè)計特征就是“不大改”,追求潤物細(xì)無聲的設(shè)計優(yōu)化。

所以視覺沖擊的一個副作用就是不持久,就好比一個極樂派對無法持續(xù)幾天,因為太透支精氣神,所謂樂極能生悲。

因此希望為設(shè)計提升視覺沖擊的時候,要學(xué)會跟功能做適當(dāng)平衡,同時看應(yīng)用場合跟設(shè)計載體。

比如為一個活動設(shè)計宣傳海報,那么視覺沖擊力更強(qiáng)是對的,但為家居設(shè)計一個裝飾畫報,則需要更加平和與耐看。

作者:設(shè)計史太濃
來源:站酷

 

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