2022-6-14 博博
20 世紀末到 21 世紀開始，宣傳品牌與產(chǎn)品的陣地不再局限于印刷品，電視、電臺及現(xiàn)場活動，而是出現(xiàn)了網(wǎng)站，網(wǎng)站可以鏈接更多陌生人，而且沒有時空限制。
1997 年的谷歌網(wǎng)站
美國最火的設(shè)計風(fēng)格只要有人將資料放到網(wǎng)上，遠在日本的一名中學(xué)生都可以去學(xué)習(xí)了解，所以也打破了過去信息差的優(yōu)勢。本回我們要跟大家聊聊網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展，但在展開內(nèi)容前，要搞清楚一個問題，就是網(wǎng)頁設(shè)計屬于平面設(shè)計嗎？
國內(nèi)早在差不多 20 年前，建站公司就開始獨立存在，所以這個問題蠻有爭議，尤其是 UI 設(shè)計也很成熟之后，大家更愿意認為此學(xué)科是獨立的。
中國建于 1994 年的第一個網(wǎng)頁，主要對外溝通
平面設(shè)計的定義不管怎么粉飾，簡單而言就是：以某種目的，將文字、圖像、圖形安排在一起。網(wǎng)頁設(shè)計也是如此，唯一區(qū)別是網(wǎng)頁具有動態(tài)，但這種動態(tài)屬于若干個靜態(tài)設(shè)定的切換關(guān)系，其關(guān)鍵幀也是平面設(shè)計。
2003 年時候的淘寶網(wǎng)
我在國內(nèi)蠻早就從事網(wǎng)頁設(shè)計工作，早年甚至可以自己獨立完成網(wǎng)站，除了頁面設(shè)計，還包括套 ASP 程序（Active Server Pages 動態(tài)服務(wù)器頁面），用 table 布局前端等，當然這些技術(shù)如今早已過時。
12 年前史太濃獨立完成的網(wǎng)站
因此這段歷史我就是參與者之一，所以本回不僅是對搜集資料的剪裁分析，還會結(jié)合不少自身經(jīng)歷體驗跟大家分享。
首先我們來簡單回顧下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)頁設(shè)計的演變。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今已經(jīng)像空氣一樣存在，斷網(wǎng)已經(jīng)如同缺氧那么嚴重，而互聯(lián)網(wǎng)的誕生最初跟兩件事情相關(guān)。
第一件大家也許比較熟悉，就是在 20 世紀 50 年代末美國國防部高級研究項目總署（the United States Department of Defense，Advanced ResearchProjects Agency，簡稱 ARPA）成立了。
美國國防部高級研究項目總署 logo
其成立的根本原因是冷戰(zhàn)背景下，蘇聯(lián)不但先于美國在 1957 年將衛(wèi)星送上太空，而且世界第一枚多級遠程彈道火箭發(fā)射也試驗成功，因此蘇聯(lián)宣稱可以將核彈送往地球任何地區(qū)。這對美國而言實在太嚇人，所以 ARPA 是一個專門研究國防技術(shù)的“事業(yè)部”，聚合美國當時最牛的幾百位科學(xué)家，研究如何將最先進技術(shù)應(yīng)用到美國國防。
人類第一個衛(wèi)星由蘇聯(lián)在 1957 年發(fā)射
由于這些科學(xué)家當時分散于全國各地，因為如此厲害的科學(xué)家肯定本身有重要事務(wù)，而不是放著隨傳隨到，因此大伙無法專門聚在一起專門干這事，而是遠程協(xié)作，所以就需要一個有效的遠程溝通工具。
這個工具不能只局限于語言聲音，還要做到資源共享，更關(guān)鍵的是要高效安全，信息不可被盜取，當時負責(zé)研究此事的人是麻省理工科學(xué)家約翰·利克利德(John Licklider)。
麻省理工科學(xué)家約翰·利克利德
此處省略一堆過程與專業(yè)技術(shù)術(shù)語，反正如此這般，利克利德因為 ARPA 組織這個溝通交接需求無意中發(fā)明出“國際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)”（the World Wide Web）。
互聯(lián)網(wǎng)時代開啟
事后證明，國不國防是一回事，這才是他們最偉大的發(fā)明。這種技術(shù)能做到資源共享與防止盜取的一個重要原因是可以將信息分解成“數(shù)據(jù)包”，將他們發(fā)送到目的地后可以重新組裝，也就是“分組路由”的雛形。大家了解到這個程度就可以了，再往深里說意義不大，況且我也說不清楚，
而時間很快去到 1987 年，這是第二件事情，這一年蘋果電腦公司向外界報道了一款可在網(wǎng)絡(luò)上尋找資料的軟件，名為“超級文件”（Hypertext）。
蘋果 1987 年的“超級文件”軟件
比如在電腦上打“設(shè)計史太濃”就可以將當時整個網(wǎng)絡(luò)與此相關(guān)的文字內(nèi)容集中起來（當時網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容其實非常有限），等于是谷歌百度的前身了。
后來這個軟件進化為“超級媒體”（Hypermedia），除了可以檢索文字，還可以找到圖形、聲音、電影及電視圖像。
蘋果軟件“超級媒體”軟件
再然后，蘋果公司將這種技術(shù)跟日本索尼公司發(fā)明的 CD-ROM（compact disc read only memory，于 1982 年發(fā)明）進行結(jié)合，變成“互動光盤”，這種光盤就等于是如今網(wǎng)站的鼻祖版本了。在大致容量 600MGB 的 CD 中，蘋果公司的工作人員往里面塞進了文字、圖形、動畫，而且形成一個復(fù)雜的索引架構(gòu)。
CD-ROM 中的互動界面
這樣一來就形成一個靈活且可互動的內(nèi)容庫，大家可以根據(jù)需要選取想看的部分，有首頁、二級欄目、三級欄目、內(nèi)容詳情頁等。在此過程中還發(fā)明設(shè)計出一些后來常見的網(wǎng)站架構(gòu)邏輯，比如“平行文本”、“多層”“矩陣”“網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”等，這里作很簡單的介紹：
平行文本就是可以在看一篇文字時候可一邊看到它相關(guān)的摘要跟縮寫，這等于如今的鼠標經(jīng)過效果。
網(wǎng)頁中的“鼠標經(jīng)過”效果
多層就是看一個內(nèi)容的時候可以看到其它相關(guān)部分，等于如今網(wǎng)站中的“相關(guān)推薦”。
網(wǎng)頁中的“相關(guān)推薦”效果
矩陣就是將資料布局到一個網(wǎng)格中方便大家查詢，等于現(xiàn)在的產(chǎn)品系統(tǒng)，新聞系統(tǒng)一類。
網(wǎng)頁中的“產(chǎn)品系統(tǒng)”效果
網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)就是可以聯(lián)系外部信息，其實就等于友情鏈接一類了。
當時間去到 1991 年，美國政府開始投入資金將“互聯(lián)網(wǎng)”引入公共學(xué)校，而經(jīng)過 6 年，世界上就有 3000 萬個網(wǎng)絡(luò)用戶，2000 年左右，美國就有三分之一的家庭實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)。有流量就有商機，于是就有人將“互動光盤”這樣的呈現(xiàn)方式搬到互聯(lián)網(wǎng)上變成網(wǎng)站，變成一種宣傳展示的渠道，不亦樂乎。
90 年代可口可樂的官網(wǎng)
所以最初的“互動光盤”設(shè)計其實就等于第一代網(wǎng)頁設(shè)計。
1994 年時候，中國有個人因為公務(wù)出差去美國見證過互聯(lián)網(wǎng)的神奇，回國之后辭職，在 1998 年創(chuàng)立了一個如今市值 1.8 萬億的公司—阿里巴巴，這人就是馬云。
阿里巴巴早期的網(wǎng)頁設(shè)計樣式
20 世紀 90 年代恰好是網(wǎng)站建設(shè)數(shù)量急劇暴增的時候，充滿了商機，大家可以理解為近幾年短視頻暴增一樣，根據(jù)回顧統(tǒng)計，在 1997 年時候僅僅一年美國本土就新增了 80 萬個新網(wǎng)頁。
所以用“網(wǎng)頁”一詞是因為最初蠻多網(wǎng)站都是靜態(tài)，網(wǎng)站后臺是后來慢慢才發(fā)展形成。
1997 年時候的麥當勞網(wǎng)站設(shè)計
但網(wǎng)頁設(shè)計最初的暴增還沒有直接為平面設(shè)計師創(chuàng)造崗位，因為第一代網(wǎng)頁設(shè)計師其實大部分由程序員轉(zhuǎn)型而來。后來不斷發(fā)展競爭升級才將程序、前端、網(wǎng)頁設(shè)計及推廣優(yōu)化這樣的崗位分來，以便有更專業(yè)的表現(xiàn)。
我在 2010 年時候開始從事網(wǎng)頁設(shè)計，恰好是一個將網(wǎng)站建設(shè)不同崗位獨立出來的時代。當時我所在公司中企動力屬于國內(nèi)最大型建站公司，大部分老同事都曾經(jīng)是程序前端設(shè)計甚至推廣這樣一條龍為客戶提供服務(wù)。
史太濃在 2010 年前后的網(wǎng)頁設(shè)計
他們本質(zhì)上就是從一名開發(fā)人員入行，所以他們會從實現(xiàn)效果端來規(guī)劃設(shè)計，跟后來網(wǎng)頁設(shè)計崗獨立后完全不同。蠻多網(wǎng)頁設(shè)計師其實根本不管程序?qū)崿F(xiàn)問題，也因此產(chǎn)生出更多更好的視覺效果，反推程序開發(fā)與前端制作的進步。當時在公司經(jīng)常見到的就是網(wǎng)頁設(shè)計跟前端或者開發(fā)同事“干架”，爭論要點就是很多效果程序根本做不出來。
史太濃在 2010 年前后的網(wǎng)頁設(shè)計
這樣的事情其實一直在全世界發(fā)生，所以網(wǎng)站制作技術(shù)也是以飛一般的速度在發(fā)展。比如我剛剛學(xué)會 Table 布局不久，css+div 布局就成主流了，再然后 HTML+css+js 也成熟起來，而程序開發(fā)端則是 asp 到 asp·net 到 php 到 java 等不同開發(fā)語言在不斷進化。
史太濃在 2010 年前后的網(wǎng)頁設(shè)計
這樣的變化結(jié)果就是不斷優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計的表現(xiàn)效果。
那時候我們往往在掌握一門自認為很牛的必殺技后不到兩年就也許會過時，最典型例子莫過于 Flash 的“死亡”。2010 年前后，懂得用 fash 建站的人非常吃香，因為人才稀缺，收入可以是我們的 2-3 倍，那時候最流行就是用 flash 做所謂的“體驗館”。
全 Flash 網(wǎng)站
“體驗館”的大致效果就是能在網(wǎng)站場景中做一些換部件，換顏色，或者點擊指引箭頭切換畫面等操作。印象中當時有一個奢侈品平臺站就是純 flash 網(wǎng)站，開發(fā)制作費用高達 300 多萬。
但好景不長，因為智能手機的崛起與 4G 通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的主陣地慢慢往移動端遷移，而智能手機中的瀏覽器是明確不支持 flash 組件的。所以很快 flash 就跌落神壇，而我們這一代網(wǎng)頁設(shè)計從業(yè)者可以說見證了全過程。
全 Flash 網(wǎng)站
當時身邊就有同事因為精通 flash 被挖去甲方企業(yè)開發(fā)純 flash 的眼鏡商城，據(jù)說后來項目就沒發(fā)展起來。
說到商城，網(wǎng)頁設(shè)計還有一個重要的主題變化，就是從企業(yè)網(wǎng)站到平臺網(wǎng)站到電子商城再到手機網(wǎng)站，App 應(yīng)用，公眾號，小程序這樣的不斷切換。到了移動端其實網(wǎng)頁設(shè)計就被“UI 設(shè)計”（User Interface 用戶界面）這樣更專業(yè)化的稱謂取代。
史太濃 2013 年前后的 UI 設(shè)計
因為革命性的屏幕觸摸技術(shù)的誕生，很多網(wǎng)站本身就可以通過觸屏控制，所以從定義上來說，UI 設(shè)計可以說包含了網(wǎng)頁設(shè)計。
史太濃 2013 年前后的網(wǎng)頁設(shè)計
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展其實也拔高了 UI 設(shè)計門檻，因為要考慮很多交互體驗問題與技術(shù)規(guī)格標準，有點像當時烏爾姆學(xué)院做產(chǎn)品設(shè)計那一套，有很多理科屬性的知識融入進來。
所以網(wǎng)頁設(shè)計經(jīng)過僅僅 30 年的發(fā)展，就走向細分領(lǐng)域的拆解，分裂出企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計（偏向品牌與廣告）、電商設(shè)計（偏向營銷）跟移動端設(shè)計（偏向交互體驗）。
史太濃 2018 年前后的電商網(wǎng)站設(shè)計
但不管如何，這個過程中平面設(shè)計的本質(zhì)屬性仍然沒變，只是要解決的問題更多元化，更具體了。
根據(jù)歷史紀錄，美國的設(shè)計師杰西卡·哈芳德（JessicaHelfand）是較早以平面設(shè)計師身份參與到網(wǎng)頁設(shè)計中的，比如 90 年代她為美國“發(fā)現(xiàn)頻道”設(shè)計了網(wǎng)站。
美國“發(fā)現(xiàn)頻道”90 年代的網(wǎng)站
哈芳德生于 1960 年，目前還活躍于設(shè)計圈，她也許是最有資格感嘆互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計形式劇烈變化的人之一。
杰西卡·哈芳德
本期內(nèi)容沒有談及太多具體人物及作品，因為在有限篇幅里本期內(nèi)容已經(jīng)高度濃縮，更多是在給大家整理一個框架。
關(guān)于網(wǎng)頁設(shè)計發(fā)展的經(jīng)歷，也歡迎大家根據(jù)自己的體會參與到討論中，說出你們的故事。
本期故事講到這里，感謝各位，下期再會！
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