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logo設(shè)計需要注意的7個重要規(guī)則

2012-11-7    藍(lán)藍(lán)設(shè)計的小編

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來源: http://idea.chndesign.com/00013/13359.htm

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一個logo最直接的目的就是讓人們一看到它會說:“嘿,看看這個,我們在這里買得到最好的swatch,我看到湯姆戴著這款swatch真是太完美了,而且時間沒有一點(diǎn)誤差。”一個完美的logo是能立即與使用產(chǎn)品的人聯(lián)系起來,產(chǎn)生共鳴,比如,可口可樂的標(biāo)志是總所周知的,當(dāng)你看到它的標(biāo)志,你能馬上覺得你的嘴角邊有果汁的味道。
cocoa在總部大樓的Logo

它體現(xiàn)了logo的一個最重要的特質(zhì):永恒。自1885年以來,他們都使用相同的標(biāo)志,這是帶來一種無形的東西,卻也是他們的一個重要優(yōu)勢。

Logo歷史

Logo,讓人們以為似乎是與互聯(lián)網(wǎng)同時誕生,但其實(shí)它的歷史比你想像的更長。美索不達(dá)米亞和埃及人在磚上面做上標(biāo)記以便于知道這些磚的產(chǎn)地。羅馬人將該方法進(jìn)步了,它們直接在磚上印上他們的原產(chǎn)地,目的地和制造商的商標(biāo)。

后來一段時期并不是Logo的成型期,但是工業(yè)革命卻讓Logo以及設(shè)計Logo的人們得到了長足的進(jìn)步。 20世紀(jì)初商標(biāo)跟Logo廣泛被使用,也從那時候起我們開始看到Logo(r)進(jìn)化。

只是一直以來都沒有設(shè)計Logo的一個系統(tǒng)規(guī)則,畢竟設(shè)計一個創(chuàng)作過程,而藝術(shù)更取決于設(shè)計師對于創(chuàng)新跟藝術(shù)表現(xiàn)力的追求。但是盡管如此,Logo設(shè)計師們?nèi)匀幌雽で笠恍┘榷ǖ囊?guī)則,以便于他們的設(shè)計創(chuàng)作。這里有一份您可以在許多Logo設(shè)計中可以感受到的共同的因素,或許我們可以列出來。當(dāng)然,并沒有十分明確的一個清單來告訴你Logo應(yīng)該如何設(shè)計,而且永遠(yuǎn)也不會有這么個清單,畢竟它是一門藝術(shù),而并不是數(shù)學(xué)。

1.Logo能適用于各種不同的媒體中

媒體的發(fā)展促進(jìn)了Logo的研究發(fā)展。在過去,Logo或者商標(biāo)的使用只是在日常的打印中,主要看重的是顏色,而風(fēng)格都不如現(xiàn)在如此看重。而現(xiàn)在,一個Logo需要在不同分辨率下使用,不僅在打印,在網(wǎng)站,名片,甚至在T恤上。一個很好的例子,就是耐克的標(biāo)志,簡簡單單的一個滑動的小黑勾,但是在所有媒體上卻體現(xiàn)著一個概念。這種特質(zhì)也可以看成是Logo的多功能性的一個體現(xiàn)。
T恤上的耐克Logo

墻壁上的耐克Logo

2.Logo應(yīng)該易于記憶并能為每個人所理解

簡單是Logo標(biāo)識的關(guān)鍵。在設(shè)計一個Logo的時候,我們要考慮它是否易于被人記住。

logo顏色:
當(dāng)我們看到藍(lán)色,我們會想到大海;看到紅色,會馬上感知到危險或是一種警告;綠色讓人感到平靜,讓我們想到大片草地,或是未來。通過使用這些顏色可以很好的給人們一個直觀的感受。

更進(jìn)一步,也可以使用混合顏色。當(dāng)我們?yōu)橐粋€幼兒園設(shè)計logo的時候,我們應(yīng)該避免使用紅色與黑色混合,因為那樣會讓感覺很突兀,太過強(qiáng)硬。也許可以考慮使用白色夾雜藍(lán)色或有點(diǎn)點(diǎn)

變化的綠色,這會給人一種純潔的感覺(當(dāng)然,這些也只是我個人的建議而已,并不是規(guī)則所定。)

logo形狀:
形狀也是logo設(shè)計的一部分。一個復(fù)雜的形狀設(shè)計會讓用戶處于一個無法分辨的境地,當(dāng)然,這樣的信息傳遞對于他們來說也是完全陌生的。

舉一個不好的例子

好的設(shè)計如

3.你設(shè)計的logo能解釋這樣的問題:為什么?誰?什么?

一個Logo不能完全解釋一個公司所有的產(chǎn)品(譬如LG,這個Logo跟他們的IT產(chǎn)品與TV屏有任何聯(lián)系嗎?很顯然,沒有,雖然他們在這個領(lǐng)域是個很大的公司。)盡管如此,不論你針對每個人使用何種方式,Logo的意義始終在于告知目標(biāo)客戶我們生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么。
如果你要為一個產(chǎn)品設(shè)計一個Logo,你必須要知道如下這些問題:
1.你為什么需要這個Logo?
2.目標(biāo)群體是誰?
3.這個Logo的意義在哪里?
了解這些問題的實(shí)質(zhì)是設(shè)計logo的必要,如果忽略他們,將讓你的設(shè)計處于尷尬之地。

看下面,
Logo與產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)烈的反差

4.Logo的標(biāo)識的持久性

我前面提到了Coca Cola,它的標(biāo)識是持久性的。作為Logo標(biāo)識的一個重要特質(zhì)就是經(jīng)久不變。一旦風(fēng)格發(fā)生變化,或許你就可以從網(wǎng)上看到人們在討論了:2010年新的設(shè)計趨勢來了。

一些公司可能認(rèn)為體現(xiàn)自己的時尚趨勢是每年去改變他們的Logo標(biāo)志。其實(shí)這是一個嚴(yán)重的錯誤,客戶認(rèn)識理解并記住這些logo,可能需要一年或更多時間,當(dāng)然適應(yīng)期也可能需要很長時間,所以盡量少的改變他們的風(fēng)格。比如ABC公司的Logo就從1962年P(guān)aul Rand設(shè)計以來,一直到現(xiàn)在都未曾改變,這或許又是Logo持久性的一個實(shí)例。

5.Logo設(shè)置為黑白兩色時看起來依然效果良好

這個要求其實(shí)也是根據(jù)Logo的簡單性而來。比如耐克,LG電子,可口可樂,美國廣播公司的標(biāo)志就很容易用鋼筆畫出來,他們并不需要高清晰度,或者是用Photoshop,Illustrator來制作。

比如
白底黑底背景下的耐克Logo

6.你的Logo讓用戶有驚艷的感覺

一個Logo首先要讓別人知道:“為什么我的好?與別人的又有什么不同?”擁有令人印象深刻的和誘人的標(biāo)志為您帶來更接近潛在客戶。令人印象深刻的標(biāo)志讓你的合作伙伴尊重你,并更信任你。當(dāng)然,作為在市場經(jīng)濟(jì)催生下的Logo設(shè)計公司,為一些公司企業(yè)設(shè)計的Logo也許會帶來Logo設(shè)計界的一個標(biāo)志。

再看一個很好的設(shè)計

有趣的另外一個例子

7.Logo應(yīng)該力圖簡單

生活中一個親吻可以解決許多麻煩,即使是在Logo設(shè)計中,當(dāng)然,這里所謂的親吻即是追求簡單。我相信這是很重要的一點(diǎn),在許多情況下,用簡單的事情去傳遞或解釋一個消息遠(yuǎn)比復(fù)雜的處理。下面的Logo設(shè)計就是一個最好的證明。

比如
世界自然基金會Logo

阿迪達(dá)斯的Logo

IBM的Logo

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