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電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)賞析

2012-5-27    藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編

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海報(bào)又稱(chēng)招貼或宣傳畫(huà),是一種平面形式的宣傳廣告。具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn),多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。電影海報(bào)是海報(bào)的分支,作為電影藝術(shù)的宣傳品,往往濃縮了一部電影的精華,有著深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美,具有很強(qiáng)的觀賞性,能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào),往往具有很高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn),對(duì)圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素運(yùn)用相得益彰,提升視覺(jué)表現(xiàn)力的同時(shí)又具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,除了對(duì)畫(huà)面、色彩的表現(xiàn)之外,以電影名稱(chēng)為主體的字體設(shè)計(jì)也是其中非常重要的部分。它是傳達(dá)電影信息的重要載體,經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)以后,可使文字形象變得情境化、視覺(jué)化,強(qiáng)化了語(yǔ)言效果,對(duì)提升海報(bào)設(shè)計(jì)品質(zhì)和視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮了極大作用。優(yōu)秀電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì),對(duì)我們?cè)谄放圃O(shè)計(jì)或頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)面對(duì)字體的處理,有著很好借鑒與參考意義。下面就針對(duì)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行探討,分析優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中扮演重要角色。

既然是關(guān)于字體設(shè)計(jì),那么就得從文字的歷史說(shuō)起。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家,文字種類(lèi)很多,漢字是其中應(yīng)用最廣泛的,也是中國(guó)的官方文字。漢字,亦稱(chēng)中文字、中國(guó)字,是漢字文化圈廣泛使用的一種文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡(jiǎn)體字,前者用于臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和北美的華人圈中,后者用于中國(guó)大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。漢字是世界上歷史最悠久的文字之一,漢字的演變經(jīng)歷了幾千年的漫長(zhǎng)歷程,經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、宋體等階段。 下圖展示的就是漢字的演變歷史。

商朝時(shí)刻寫(xiě)在龜甲、獸骨上的文字,稱(chēng)為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字,我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來(lái)。而后來(lái)出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱(chēng)銅為金,故稱(chēng)金文。西周晚期,金文形體趨向線條化,筆畫(huà)比較整齊、勻稱(chēng),這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后,對(duì)漢字進(jìn)行整理和簡(jiǎn)化,制定了新的文字標(biāo)準(zhǔn),在全國(guó)推行,這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了,但書(shū)寫(xiě)還是很不方便,因此,在民間逐漸流行起一種更簡(jiǎn)單的字體,叫隸書(shū)。隸書(shū)是連接古文字時(shí)代于今文字時(shí)代的橋梁。它的特點(diǎn)是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆劃,這樣用筆書(shū)寫(xiě)起來(lái)就方便了許多。到了漢朝后期,隸書(shū)又演變?yōu)榭瑫?shū)??瑫?shū)的書(shū)寫(xiě)把隸書(shū)的波勢(shì)挑法改變成定型的勾撇,使字形更加方正平直,書(shū)寫(xiě)更為簡(jiǎn)便。與楷書(shū)并行的還有草書(shū)與行書(shū)。草書(shū)特征是筆畫(huà)連帶、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約、氣勢(shì)連貫、字體奔放。行書(shū)是介于楷書(shū)和草書(shū)之間的字體,比楷書(shū)簡(jiǎn)便,且比草書(shū)易于辯認(rèn),被廣泛采用。到了宋朝,隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明,橫平豎直、方方正正,更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展,幾百年來(lái),在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長(zhǎng)宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后,在西文字體影響下,又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。

漢字經(jīng)過(guò)幾千年的演變,雖然字體變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔,更利于書(shū)寫(xiě)與印刷,但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來(lái),并以當(dāng)代的書(shū)法藝術(shù)形式發(fā)揚(yáng)光大,也被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)設(shè)計(jì)品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當(dāng)中,彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊(yùn)。

書(shū)法字本就是一種平面藝術(shù)形式,具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力,在海報(bào)設(shè)計(jì)中被經(jīng)常采用,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中則更是如此,一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的電影往往會(huì)選擇書(shū)法字來(lái)表現(xiàn),既能給電影海報(bào)提升視覺(jué)表現(xiàn),也能增加文化內(nèi)涵,渲染電影氣質(zhì)。

各種書(shū)法字體因?yàn)楫a(chǎn)生的歷史時(shí)期不同,會(huì)給我們不一樣的氣質(zhì)感受。比如篆體與隸書(shū)會(huì)比楷書(shū)與行書(shū)顯得更古樸,更有歷史文化感。在其他風(fēng)格特性表現(xiàn)方面,不同的書(shū)法字體也都有著自己獨(dú)特的細(xì)膩個(gè)性。優(yōu)秀的電影海報(bào)在這點(diǎn)上的把握肯定是準(zhǔn)確吻合的,并對(duì)電影風(fēng)格屬性起著烘托作用。

書(shū)法字原型:大篆

這是張藝謀電影《英雄》的一款算是非正式概念性海報(bào),故事背景是在戰(zhàn)國(guó)末期,當(dāng)時(shí)正是以大篆為主要字體。海報(bào)以一個(gè)篆體“劍”字為主體,這個(gè)字是無(wú)名向殘劍所求的字,當(dāng)無(wú)名十步于秦王時(shí)卻未出手刺秦,秦王背過(guò)身去看著后面那幅巨大的“劍”字時(shí),忽然明白了殘劍在也領(lǐng)悟到的東西,海報(bào)中篆體“劍”字,行筆圓轉(zhuǎn),氣韻通暢,意境深遠(yuǎn),也傳達(dá)了電影精神。

書(shū)法字原型:小篆

赤壁之戰(zhàn)是三國(guó)歷史中以少勝多的著名戰(zhàn)役,其中充滿(mǎn)智慧的軍事謀略更是被后人傳頌。在這張《赤壁》海報(bào)中,也采用了篆體為原形的字形,容易識(shí)別而又不失古典韻味,歷史氛圍濃郁,而篆體字內(nèi)斂沉穩(wěn),莊嚴(yán)秀美的氣質(zhì),也揭示著電影要展現(xiàn)的并非戰(zhàn)爭(zhēng)的凌厲與殺傷,而是戰(zhàn)爭(zhēng)下人物的智慧、謀略、情操等,而篆體正好把這個(gè)訴求拿捏得十分到位,讓人久久品味。

書(shū)法字原型:隸書(shū)

《投名狀》海報(bào)用的是隸書(shū)原型的標(biāo)題,以陰刻印章形式,更顯得莊重古樸,沉穩(wěn)內(nèi)斂,而這種凝重的氣質(zhì),正符合電影劇情發(fā)展所表現(xiàn)出的人物關(guān)系的矛盾糾葛,人道、誠(chéng)信、愛(ài)情、權(quán)勢(shì)、抱負(fù)、兄弟情誼,這些價(jià)值觀念同時(shí)出現(xiàn),彼此沖突,此消彼長(zhǎng),共同構(gòu)成了這樣一部有些悲情色彩的歷史大戲,同時(shí)也把觀眾帶進(jìn)了深層次價(jià)值思考。隸書(shū)所特有的莊嚴(yán)凝重氣質(zhì)將這些渲染得恰到好處。

書(shū)法字原型:楷書(shū)

李安導(dǎo)演的《色戒》標(biāo)題字用的是以楷書(shū)為原型,同時(shí)又融入了拓印的痕跡。加上梅紅色的顏色應(yīng)用,飽含情欲色彩而又不失文藝氣質(zhì),采用古文字的從右至左的排列,再加上英文與小印章的排版組合,顯得更為精致與國(guó)際范。

書(shū)法字原型:草書(shū)

王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》海報(bào),氣氛營(yíng)造得十分有范,不愧是玩弄意境的高手。雨夜中葉問(wèn)獨(dú)戰(zhàn)群敵,制敵后擺出臨戰(zhàn)姿勢(shì),以靜馭動(dòng),張弛有度,似進(jìn)如退,沉靜犀利。身后的中文草書(shū)作背景,瀟灑靈動(dòng),筆法錯(cuò)落,氣勢(shì)磅礴,獨(dú)具特色,配合海報(bào)整體的蒼茫渾厚氣氛,真是越看越有味道。

書(shū)法字原型:行書(shū)

《梅蘭芳》電影海報(bào)標(biāo)題字寫(xiě)的是行書(shū),筆觸婉轉(zhuǎn)流暢,落落大方,飄逸秀美,用以表現(xiàn)以國(guó)粹京劇為背景的梅蘭芳先生的故事可以說(shuō)是再合適不過(guò),一則表達(dá)中國(guó)元素,二則映襯梅蘭芳先生的京劇藝術(shù)和他的氣節(jié)情操,飄逸大方的行書(shū)氣質(zhì)正是貼切。

字體原型:宋體

《歲月神偷》的這張海報(bào),應(yīng)用的字體是宋體。宋體是雕版印刷出現(xiàn)后和產(chǎn)物,是一種印刷字體,相比之前的書(shū)法字體就更為規(guī)范和拘謹(jǐn)了,但也是著其獨(dú)特的韻味。海報(bào)中的標(biāo)題字經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理設(shè)計(jì),使其具有了自己的一些特色。首先做了斑駁的效果,像是拓印的痕跡,然后采用米字格來(lái)做背景修飾,填充上顏色變化,排版上采用豎排文字撐起海報(bào)主干,經(jīng)過(guò)這一系列契合電影風(fēng)格的變化,就使得文字也具有了感染力,與電影氣質(zhì)結(jié)合得相當(dāng)出色。

字體原型:書(shū)宋體

宋體有很多衍變,有粗有細(xì),有長(zhǎng)有扁,上圖的海報(bào)就是細(xì)一些宋體,常用于書(shū)刊印刷,可稱(chēng)之為書(shū)宋體。橫豎粗細(xì)差別不是太大,也一樣有種特別的味道。這樣一部愛(ài)情片,畫(huà)面中男女主人公對(duì)視,畫(huà)面溫馨,運(yùn)用上宋體的繁體字作主標(biāo),再經(jīng)過(guò)和其他文字的排版處理,顯得既清新又文藝了。

手寫(xiě)體

原筆跡的手寫(xiě)體總給人也親切的感覺(jué),《那些年》追憶的正是校園時(shí)期的青蔥歲月,用手寫(xiě)筆跡作標(biāo)題字自然非常合適,一群同學(xué)伙伴排排坐于高臺(tái),一起度過(guò)青春時(shí)光,怎么樣都是值得回憶的那些年。手寫(xiě)字,每一筆都不可復(fù)制,每一劃都觸景生情。

設(shè)計(jì)字體

《志明與春嬌》是香港怪才導(dǎo)演彭浩翔的作品,這是一部輕松的,純情的愛(ài)情電影。彭浩翔以他一貫的幽默搞怪特色,在那些看似隨意無(wú)關(guān)的成人話題和冷熱幽默中透露著浪漫純真的人物情感?!吨久髋c春嬌》就是這樣一部電影,電影海報(bào)也是這樣輕描淡寫(xiě)地涂鴉一番,用了有些卡通調(diào)皮的字體與明快的顏色,就在這種輕松自在氛圍中印上了這部電影獨(dú)特的風(fēng)格印記。

設(shè)計(jì)字體

《無(wú)間道》系列堪稱(chēng)香港警匪片的巔峰之作了。兩個(gè)年輕人被各自安排進(jìn)了警局與黑社會(huì)作臥底,使他們有了雙重身份,他們一邊要隱藏自己的真實(shí)身份,取得身邊同伙的信任,一邊又要給各自老大傳送消息,在這種無(wú)間地獄下,他們都想盡早脫離,于是一聲激烈的角斗就此展開(kāi)。海報(bào)中無(wú)間道三個(gè)字采用的是中間鏤空的描邊字體,圖形類(lèi)似迷宮,而且緊湊無(wú)間,傳達(dá)出對(duì)于無(wú)間世界的迷離與困頓,難以自拔,同時(shí)又充斥著緊張沖突的氣氛,給人一種不安定的感覺(jué)。這樣的字體語(yǔ)言是多么契合這樣一部電影。

設(shè)計(jì)字體

號(hào)稱(chēng)中國(guó)首部東方新魔幻巨獻(xiàn)的《畫(huà)皮》,我對(duì)電影并不感冒,但對(duì)其海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)比較推崇。這是著名設(shè)計(jì)公司早晨設(shè)計(jì)的作品。“畫(huà)皮”二字使用繁體,字體感覺(jué)犀利遒勁,設(shè)計(jì)感十足,加上紋理的質(zhì)感處理,既有了魔幻意境,又帶有哥特式驚悚的味道,很好地傳達(dá)了電影氣質(zhì)。

設(shè)計(jì)字體

姜文的《讓子彈飛》,從海報(bào)字體角度看,關(guān)聯(lián)了電影名字的字面元素的“子彈”進(jìn)行了創(chuàng)作,這是一種比較常見(jiàn)的字體設(shè)計(jì)手法,關(guān)鍵看怎么樣關(guān)聯(lián)得恰到好處?!蹲屪訌楋w》中,子彈從左邊字體穿行而過(guò),剛好利用了字的筆畫(huà)連接,讓切割后的字體不會(huì)顯得別扭,反而有了某種讓人愉悅的設(shè)計(jì)感與速度感,再配合上凌厲的筆觸變形,增添了電影的銳利感。

以上是對(duì)中國(guó)電影海報(bào)中的一些字體設(shè)計(jì)案例的分析。象形表意的中國(guó)漢字,以形表意、形意結(jié)合,使人 “望文生義”,讀“字”而明“義”,具有獨(dú)特的清晰明了的視覺(jué)魅力和傳達(dá)效應(yīng),比之以英文字母的確是具有更多的優(yōu)勢(shì),但國(guó)外的設(shè)計(jì)師們通過(guò)他們獨(dú)特的視角,挖掘英文字母的形意表現(xiàn),創(chuàng)作出了很多杰出的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)作品。

大導(dǎo)演斯皮爾伯格的《人工智能》海報(bào),主體只有以A.i.字母的圖形,卻作出了相當(dāng)杰出的設(shè)計(jì)。以右邊孩子的輪廓對(duì)A字母作鏤空,像是對(duì)它作了挪移,形成A.i.兩字母。這個(gè)孩子正是片中的主角,他是一高度智能的機(jī)器人,有情感,會(huì)思考,但他終究是機(jī)器人,因種種原因被媽媽遺棄。純黑背景下只有他的孤獨(dú)身影,發(fā)人深思,在高度科技文明的未來(lái),人類(lèi)該怎么處理與機(jī)器人的關(guān)系,我們?cè)撊绾沃泵鎮(zhèn)惱?、道德、情感。A.i.字母的圖形表意,承載著這部電影的精髓。

經(jīng)典影片《教父》,講述的是黑幫的故事。 “教父”是黑手黨家族首領(lǐng),常干一些違法的事,但同時(shí)他也是許多弱小平民的保護(hù)神,深得人們愛(ài)戴。海報(bào)主體是The Godfather的英文,字體粗壯緊湊,頗有力量感,而在father英文上方是一只玩扯木偶線的手,用中文理解,可以是“玩弄鼓掌之間”,“一手摭天”之類(lèi)的寓意,教父的地位和權(quán)勢(shì)正是有如這般,不可動(dòng)搖。海報(bào)采用這類(lèi)具象的圖形來(lái)寓意電影,顯得更為深層與內(nèi)涵了。

《007》系列里的一張海報(bào)。標(biāo)題字007與手槍造型的結(jié)合非常巧妙,這個(gè)組合設(shè)計(jì)其實(shí)《007》系列已經(jīng)沿用很多年,已經(jīng)成為了這個(gè)系列的一個(gè)標(biāo)志性標(biāo)簽了,這類(lèi)與具體圖像結(jié)合的字體設(shè)計(jì)方法雖然被用得很多,但只要結(jié)合得好,還是非常具有生命力的。

《大魚(yú)》的海報(bào),講述了一位夸夸其談的父親,總愛(ài)跟人講述他那些光怪陸離的事情。雖然講述的是父親與兒子的故事,但因?yàn)楦赣H的這些離奇的故事而使這部片子的氣質(zhì)帶有某些童話色彩,海報(bào)中字形的設(shè)計(jì)也與眾不同,異化成了樹(shù)木,生長(zhǎng)出了枝干,字體也帶有一些童話的趣味感,加上色彩的搭配,使海報(bào)整體有了一些溫情的感覺(jué),這也是這部電影所要傳達(dá)的情感。

《無(wú)間行者》是導(dǎo)演馬丁•斯科塞斯根據(jù)香港電影《無(wú)間道》的劇本改編的一部電影,同樣講述兩個(gè)飽受身心煎熬的臥底的無(wú)間之路。電影海報(bào)將標(biāo)題字的字形與圖象畫(huà)面很好地結(jié)合,利用字體間隙破壞畫(huà)面完整,倒呈現(xiàn)出了很不錯(cuò)的效果,給人一種迷亂、緊張與不安定的感覺(jué),很好地契合電影感覺(jué)。

以上就是我所呈現(xiàn)給大家的一些電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品。關(guān)于海報(bào)中字體的解析,更多的是得先從電影本身出發(fā),知道電影講的是怎樣的一個(gè)故事,它想要表現(xiàn)的是什么。先了解了這些,自然就會(huì)對(duì)畫(huà)面和文字有了準(zhǔn)確的把握與認(rèn)知。因而,關(guān)于字體的運(yùn)用,我認(rèn)為首要的是要培養(yǎng)良好的字體感覺(jué),對(duì)各類(lèi)字形足夠敏感,了解各種字形的特性風(fēng)格,應(yīng)用時(shí)才能映襯主題對(duì)字體的氣質(zhì)特性把握得恰到好處。這點(diǎn)我覺(jué)得應(yīng)該是優(yōu)先于設(shè)計(jì)方法之上的。關(guān)于字體設(shè)計(jì)的具體方法,其實(shí)無(wú)外乎多積累多學(xué)習(xí)多思考多實(shí)踐之類(lèi)。要想更快速、功利的辦法,那就是借鑒與效仿,借其精髓,為我所用,舉一反三,觸類(lèi)旁通。正所謂模仿是創(chuàng)造的開(kāi)始。

字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一門(mén)大學(xué)科。文字不僅是傳遞信息的重要載體,也是設(shè)計(jì)元素的重要組成部分。我們有必要對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì),增加設(shè)計(jì)美感,賦予它獨(dú)特的個(gè)性而更易于傳播。在品牌設(shè)計(jì)或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中,都會(huì)遇到這個(gè)設(shè)計(jì)課題,需要我們不斷的探究與學(xué)習(xí)。本文只是以電影海報(bào)的角度切入,對(duì)其在文字設(shè)計(jì)方面作了一些粗淺的分析,旨在與大家更多的交流與探討。

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