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騰訊視頻品牌形象的設計過程

2012-1-4    藍藍設計的小編

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項目背景

騰訊視頻是一個綜合視頻門戶,旨在打造中國最大的云視頻服務平臺,此前QQLive投射到的路徑不多,在用戶規(guī)模上與競爭對手相比不具備優(yōu)勢,難以打造在業(yè)界視頻類產品影響力 ,2011年4月,騰訊視頻使用域名為原騰訊播客V.QQ.COM將QQ LIVE網站與客戶端歸入其中同步運作,統一騰訊視頻平臺域名及對外接口,形成獨立品牌,內容以電影、電視劇、綜藝、音樂、新聞、時尚、科技多緯度運營,支持內容豐富的在線點播及電視臺直播,降低了用戶門檻并希望提高用戶的覆蓋率,通過客戶端,網站,移動終端多種產品形態(tài),滿足不同用戶的需求,以實現更好的廣告商業(yè)模式。

在以上資源整合后,我們了解騰訊視頻迫切的需要一個全新的品牌形象,來提升品牌影響力,擴大用戶認知度及對品牌的忠誠度。

項目規(guī)劃

項目調研

前期調研我們歸納出目前市面上視頻產品所強調的定位,及人們對此類產品提出的感受在功能上主要強調的特點:高清、正版、品質、直播。

形象定位

我們更希望產品定位強調的不只是普通功能,更多的去體現人文關懷和情感的傳達,真正的品牌是源自消費者的生活形態(tài),甚至是高于他們生活的,是一種對于生活的期待,如果品牌領先其對手的原因是產品屬性,那么這個品牌有可能在將來被其他產品所代替,騰訊視頻期望給予用戶的是自由生活的一種精神感受,而不僅僅是一種工具和產品。

發(fā)散思維

接下來通過與感性的關鍵詞出發(fā)從生活場景中去尋找相關的圖片,代表豐富,輕松,娛樂。漂浮的五彩氣球,自由的魚群,天空草地,盛放的花朵,從這些自然的生命中找到了相應的契合點,通過收集的圖片,品牌組同學進行了一次頭腦風暴,大家隨心所欲的畫下心中想象的元素和圖形,一次輕松有趣的散發(fā)過程結束后再進行統一的整理和分析。

在大家的手稿中,我們排除了過于寫實的膠片,攝影機等元素,從品牌的角度上來說,這一類圖形過于寫實了,使產品含義受到局限,沒有一種更深的內涵,很容易停留在只是工具的概念上,不夠神秘太過直白,與我們前期的定位不相符合。我們發(fā)現魚的造型和三角形的播放鍵造型非常吻合,也代表了自由快樂,娛悅的精神感受,希望通過這個抽象的造型進一步延伸。

在方向上進行定位后,進入上機實現階段,參考之前搜集的素材和確定的手稿,去表現輕松自由,輕質感,動態(tài)、豐富多彩又屬于視頻類產品的圖形。

本文出于:http://www.blueidea.com/design/doc/2012/8727.asp

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藍藍設計的小編 http://m.88yangsc.com

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